OVER ONS

GESCHIEDENIS

Verona, een groep jonge mensen voelt zich in een visie die anders is dan de gewone, ze groeiden op in een kleine realiteit omringd door mensen die dezelfde levensformule volgen, ze beseffen dat ze de gekke variabele van de vergelijking zijn. Ze willen meer, ze willen iets anders, ze willen ballingschap ervaren om de wereld te betreden. Ze beginnen duizend projecten te bedenken en nemen het moeilijkste pad: zelfstandig werken, ook al hebben ze niet alle vaardigheden om het te doen. Maar wat maakt het uit? Zoals een Duitse filosoof schreef: een sterk waarom kan elk hoe weerstaan.

Na tientallen afgedankte projecten denkt men aan iets anders, maar nooit aan opgeven, en dan wordt iets anders geboren, ver van zijn materiële wortels. Op deze manier wordt het geboren Alienation, een kledingmerk, waarachter belangrijkere zaken zitten dan kleding verkopen. Alienation bovenal vertegenwoordigt het een idee. Het idee dat diversiteit een deugd is, dat onszelf vergelijken met anderen onze kennis vergroot; dat praten met anderen over hun verhalen en verlangens een verrijking is; dat niemand kan zeggen wat wel en niet juist is. Het idee dat het leuk is om anders te zijn, maar altijd hetzelfde als jezelf.

 

DE FILOSOFIE

Het logo van Alienation het wordt vertegenwoordigd door de gestileerde figuur van een Alien op een fluorescerende groene achtergrond, een karakteristieke en identificerende kleur van het merk. In figuurlijke zin is een Alien iemand die anders is met betrekking tot een omgeving, een sociale context, hij is degene die wordt geïdentificeerd als een vreemdeling en daarom angst inboezemt. De term Alien beschrijft vaak degene die tegen de stroom in gaat, degene die de menigte niet volgt. Alienation het is ook een protestbeweging tegen de huidige samenleving, een beweging die racisme, homofobie, vervuiling, pesterijen en alles wat met sociale segregatie te maken heeft, veroordeelt.

Alienation het is het zwarte schaap dat niet bang is om zich als zodanig te tonen, dat de kudde doorkruist zonder het risico in de war te raken, te homologeren. We streven geen kanonnen van schoonheid na, aangezien ieder van ons uniek is op zijn eigen manier; wij zijn niet geïnteresseerd in mode, omdat stijl dag na dag wordt opgebouwd op basis van de eigen persoonlijke ervaring; we zijn er niet in geïnteresseerd om de zoveelste herhaling te zijn van iets dat al vooraf is vastgesteld. Met andere woorden, ons is een Streetwear-kledingmerk met een Alien-thema en een donkere sfeer, met specifieke kledingstukken met fluorescerende details, waar de diversiteit van het individu wordt verheerlijkt en verdedigd.

 

VERVREEMDING

De term vervreemding duidt op het ongemak van de moderne mens in de samenleving. In de wereld van vandaag groeit, zelfs met likes, de behoefte aan erkenning door de samenleving. De goedkeuring van de ander wordt daarom gezocht, vaak alleen via enkele stereotiepe kanalen zoals fysieke schoonheid en aanpassing aan de canons van de gemeenschap, en wordt zo, beetje bij beetje, vreemden voor jezelf.

In de wereld van vandaag kan afgewezen worden of het niet voelen als een integraal onderdeel van de "groep" angstsituaties veroorzaken die belangrijk worden voor de persoon en voor zijn psychofysieke gezondheid. Deze angst om niet herkend te worden wordt geïdentificeerd als sociale fobie of sociale fobie. Alienation kiest partij tegen dit alles en benadrukt dat elke diversiteit, van de fysieke tot de karaktervolle, van de sociale tot de economische, van de politieke tot de religieuze, vormen geen grens, maar zijn een rijkdom en een gelegenheid voor ontmoeting en groei.

"De meeste mensen bouwen en houden online een persoon die een enigszins verbeterde versie van zichzelf is, die de positieve eigenschappen waardeert en de negatieve dempt, soms echte personages creëert die nieuw zijn voor de echte, al was het maar om iets anders te proberen " (La Repubblica).